国内电竞形象演变：从“野蛮”走向“理智”的转型之路

在2025年7月28日的郑州，半职业电子竞技选手们正在紧张训练。这一幕，不禁让人回顾起电子竞技在国内从“野蛮”到“理智”的转变之路。10月8日，杭州亚运会落下帷幕，电竞项目首次“入亚”，其决赛最高票价高达1000元，成为唯一需要抽签购买的项目。中国队在电竞比赛中斩获四金一铜，充分体现了电子竞技产业的蓬勃发展以及全民的热情。

这一现象反映出电子竞技形象的有效升级。作为朝阳产业，电子竞技的发展速度、潜力和赛事商业价值都十分可观。近几十年，电子竞技在社交媒体平台的认知形象也发生了巨大变化，其影响力和价值度值得关注。

为此，华东师范大学电竞产业发展研究中心从电子竞技社交媒体平台认知形象出发，分析了国内社交媒体平台电子竞技受众的群体形象，以及电子竞技认知形象的变迁，并提出了助力电子竞技产业发展的实施方案。

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一、国内社交媒体下电子竞技受众基本情况

电子竞技受众以35岁以下青少年和青年群体为主，地域上主要集中在三、四线城市，性别分布总体均衡。关注主题分类聚焦点差异明显，包括电子游戏及比赛本身、电子竞技明星选手以及电竞衍生内容。

二、电子竞技认知形象的变迁

电子竞技运动形象经历了从“野蛮扩张”到商业价值推动转型，再到赛事导向作用不断强化的过程。从“电子海洛因”到“为国争光”的国际体育竞技项目，电子竞技形象逐渐正面化。

三、多方协同助力电子竞技形象认知正面化发展

政府、电竞企业、社交媒体平台等多方需共同努力，合理配置社会资源，强化舆论风向标作用，推广电竞文化，共守舆论环境，积极引导大众文明观赛，加强圈层科普，共同推动电子竞技产业健康发展。

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（作者：张昫频、项佳星，华东师范大学经济与管理学部；汪晓芸，上海投资咨询集团。“产业与治理”专栏由华东师范大学许鑫教授主持。）